V našom modernom svete existuje len veľmi málo vizuálnych symbolov, ktoré sú tak všeobecne uznávané ako ikonické logo Coca-Coly. Už viac ako 130 rokov je jej rozsiahla alabastrová typografia na žiarivo karmínovom pozadí neustále prítomná v našich životoch. Keďže dizajn zostal od konca 19. storočia tak pozoruhodne konzistentný, je ľahké predpokladať, že každý jeden detail už bol analyzovaný, prediskutovaný a zdokumentovaný.
Internet nás však vždy dokáže niečím prekvapiť. V poslednej dobe sa na sociálnych sieťach a dizajnových fórach objavil fascinujúci nový postreh. Spotrebitelia sa bežne bližšie pozerajú na slávnu slovnú ochrannú známku a poukazujú na detail, o ktorom prisahajú, že si ho nikdy predtým nevšimli: miniatúrny severský banner, ktorý je zdanlivo ukrytý vo vnútri písmen.
Je to geniálne, storočné firemné tajomstvo, alebo len klam oka? Nalejme si šálku upokojujúceho čaju, usaďme sa do pohodlného kresla a preskúmajme vizuálnu psychológiu, ktorá sa skrýva za touto virálnou dizajnérskou záhadou.
Virálny objav: Nájdenie Dannebrogu
Ak chcete vidieť, o čom sa píše na internete, musíte zamerať svoju pozornosť na druhé „o“ v slove „Cola“.
Keď izolujete toto konkrétne písmeno a pozriete sa na to, ako sa biele kurzívne čiary pretínajú na jasnočervenom pozadí, začne sa objavovať veľmi špecifický tvar. Negatívny priestor a prekrývajúce sa ťahy vytvárajú vzor, ktorý vyzerá nápadne ako jednoliate karmínové plátno pretínané sviežim bielym severským krížom.
Pre tých, ktorí poznajú svetovú vexilológiu (štúdium vlajok), je tento tvar okamžite rozpoznateľný. Veľmi sa podobá Dannebrogu , národnej vlajke Dánska. Dannebrog je pre dánskych občanov predmetom nesmiernej hrdosti a drží Guinnessovu knihu rekordov ako najstaršia nepretržite používaná národná vlajka na svete, ktorá siaha až do 13. storočia.
Pohľad na takýto historický a špecifický symbol ukrytý v logu americkej sódy prirodzene vzbudzuje zvedavosť. Ale skôr, ako začneme hľadať tajné medzinárodné zmluvy, musíme sa pozrieť na vedu o ľudskom vnímaní.
Úmyselné veľkonočné vajíčko alebo šťastná náhoda?
Veľkou otázkou, ktorú si všetci kladú, je, či to bola zámerná voľba pôvodných dizajnérov. Skryli zakladatelia značky zámerne poctu Dánsku vo svojej typografii?
Historický a dizajnový konsenzus je jednoznačné nie . Ide skôr o klasický prípad vizuálnej náhody než o skryté firemné posolstvo.
Aby sme pochopili, prečo sa tento tvar objavuje, musíme sa pozrieť na samotnú mechaniku písma. Slovná značka Coca-Cola je napísaná Spencerovským písmom , veľmi zdobeným, plynulým štýlom písma, ktorý bol zlatým štandardom pre obchodné písanie v 19. storočí. Toto písmo sa vo veľkej miere spolieha na dramatické slučky, zaoblené chvosty a prekrývajúce sa čiary, aby vytvorilo pocit elegancie a plynulého pohybu.
Keď slučka druhého „o“ prekríži svoj vlastný chvost, prirodzene vytvorí malý, uzavretý geometrický tvar. Keďže pozadie je červené a atrament biely, naše oči interpretujú tento prienik ako kríž. Je to krásna náhoda kurzívneho písma, nie premyslená grafická stratégia.
Sila pareidólie
To, čo tu zažívame, je dobre zdokumentovaný psychologický jav nazývaný pareidolia . Ide o vrodenú tendenciu ľudského mozgu nachádzať zmysluplné vzory, známe predmety alebo tváre v náhodných, nejednoznačných vizuálnych dátach. Je to presne ten istý mentálny mechanizmus, ktorý nám umožňuje vidieť zvieratá v nadýchaných oblakoch, tváre v kôre stromu alebo skrytú vlajku v kurzíve. Naše mozgy zúfalo túžia pochopiť svet a milujú dobré hádanky!
Náhodné ilúzie vs. zámerný dizajn „negatívneho priestoru“
Zatiaľ čo dánska vlajka v logu Coca-Coly je náhodná ilúzia, koncept skrývania tvarov vo vnútri loga je veľmi reálna a vysoko rešpektovaná technika v modernom grafickom dizajne. Profesionálni dizajnéri však používajú inú metódu nazývanú negatívny priestor .
Namiesto toho, aby sa dizajnéri spoliehali na prekrývajúce sa čiary pri náhodnom vytváraní tvaru, zámerne vyrezávajú tvary z prázdneho priestoru medzi písmenami alebo ikonami. Ak chcete v korporátnom svete odhaliť skutočne skryté detaily, hľadajte tieto slávne príklady zámerného negatívneho priestoru:
- Šípka FedEx: Pozorne sa pozrite na prázdny priestor medzi veľkým písmenom „E“ a malým písmenom „x“ v logu FedEx. Uvidíte dokonale tvarovanú šípku smerujúcu dopredu, ktorá symbolizuje rýchlosť, presnosť a pohyb vpred.
- Úsmev Amazonu: Žltá šípka pod slovnou ochrannou známkou Amazonu začína na písmene „A“ a ukazuje priamo na „Z“, čím nenápadne komunikuje, že predávajú všetko od A po Z, a zároveň vytvára šťastný úsmev.
- Medvedík Toblerone: Ak sa pozriete na negatívny priestor vo vnútri štylizovanej hory na čokoládovej škatuľke Toblerone, nájdete skrytú siluetu medveďa, čo je šikovný odkaz na domovské mesto spoločnosti Bern vo Švajčiarsku (ktoré je známe ako „Mesto medveďov“).
Pochopenie rozdielu medzi náhodnou optickou ilúziou (ako je vlajka Coca-Coly) a zámerným negatívnym priestorom (ako je šípka FedExu) úplne zmení váš pohľad na značku okolo vás!
3 praktické tipy na analýzu každodenného dizajnu
Na to, aby ste ocenili vizuálny svet okolo seba, nepotrebujete titul z grafického dizajnu. Tu je niekoľko jemných a uvedomelých spôsobov, ako si pestovať hlbšie uznanie pre logá a obaly, s ktorými sa stretávate každý deň.
1. Pozrite sa za hranice atramentu
Nacvičte si oko, aby sa pozeralo na prázdny priestor rovnako ako na vytlačený atrament. Najbrilantnejšie moderné logá často rozprávajú dva príbehy naraz: jeden v pozitívnom priestore (samotná kresba) a jeden v negatívnom priestore (pozadie).
2. Zvážte historický kontext
Pri pohľade na staršie, tradičné značky nezabudnite na nástroje, ktoré mali k dispozícii. Logo navrhnuté v roku 1886 s ponorným perom a kalamárom bude mať prirodzené, organické nedokonalosti a prekrývajúce sa slučky, ktoré moderné, počítačom generované vektorové logo jednoducho mať nebude. Ocente ľudský dotyk v historickom dizajne.
3. Spochybnite virálny príbeh
Keď sa „skryté tajomstvo“ stane virálnym na sociálnych sieťach, jemne a kriticky sa nadýchnite. Položte si otázku, či skrytý detail slúži jasnému účelu značky (ako napríklad šípka FedExu predstavujúca rýchlosť), alebo či je to len náhodný tvar, ktorému sa naše mozgy snažia dať zmysel (ako dánska vlajka). Je to skvelý spôsob, ako si udržať bystrú myseľ a vyhnúť sa naleteniu na internetové clickbait.
Často kladené otázky (FAQ)
Otázka: Vyjadrila sa spoločnosť Coca-Cola niekedy oficiálne k teórii dánskej vlajky? Odpoveď: Spoločnosť nevydala žiadne formálne vyhlásenia týkajúce sa dánskej vlajky, pretože historici dizajnu ju všeobecne považujú za náhodný vedľajší produkt Spencerovho písma, a nie za zámernú marketingovú kampaň alebo skryté veľkonočné vajíčko.
Otázka: Prečo sa dánska vlajka nazýva Dannebrog? Odpoveď: Slovo „Dannebrog“ sa prekladá zhruba ako „dánske plátno“ alebo „červené plátno“. Podľa dánskej legendy padla vlajka z neba počas bitky pri Lyndanisse v roku 1219 a viedla dánsku armádu k víťazstvu.
Otázka: Vidia ľudia v logu Coca-Coly aj iné náhodné tvary? Odpoveď: Áno! V priebehu rokov ľudia tvrdili, že v rôznych vlnovkách a ozdobách písma vidia všetko od skrytého úsmevu až po pery. Opäť platí, že ide len o úžasnú schopnosť ľudského mozgu nachádzať v abstraktnom umení známe a priateľské vzory.
Otázka: Aký je najlepší spôsob čistenia historických suvenírov Coca-Coly bez poškodenia loga? Odpoveď: Ak zbierate historické plechové cedule alebo sklenené fľaše, vyhýbajte sa agresívnym chemickým čistiacim prostriedkom alebo abrazívnym drôtenkam, ktoré môžu ľahko odstrániť historickú farbu a nálepky. Namiesto toho použite mäkkú handričku z mikrovlákna jemne navlhčenú teplou vodou s malou kvapkou jemného prostriedku na umývanie riadu, jemne utrite povrch a ihneď ho osušte, aby ste predišli hrdzi alebo škvrnám od vody.